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Podcast: Businesszyklen, wenn Mut anklopft

Mut zum Testlauf: Dr. Anke Skopec bringt Gründerideen auf den Markt

Eine Geschäftsidee allein verspricht noch keinen Erfolg. Entscheidend ist, ob sie auch auf dem Markt ankommt. Dr. Anke Skopec vom Berlin Institute for Innovation unterstützt Unternehmen dabei, genau das frühzeitig herauszufinden. Im Podcast spricht sie darüber, warum es sich lohnt, Ideen auf den Prüfstand zu stellen.

Von: Fabian Nestler
Zu sehen ist eine Frau mit rötlichen Haaren, die in ein Mikrofon und zu einer anderen Person spricht, die man von hinten sieht.

BIFI - Berliner Institut für Innovationsforschung GmbH

Dr. Anke Skopec, Gründerin des Berliner Instituts für Innovationsforschung (BIFI)

Wie lässt sich erkennen, ob aus einer Idee ein tragfähiges Geschäftsmodell werden kann? Denn nicht allein die Überzeugung der Gründer entscheidet über den Erfolg einer Innovation, sondern auch die Reaktion des Marktes. Dr. Anke Skopec beschäftigt sich seit der Gründung des Berliner Instituts für Innovationsforschung (BIFI) im Jahr 2010 mit dieser Frage. Die Psychologin und Unternehmerin verbindet wissenschaftliche Methoden mit konkreten Fragestellungen aus der Wirtschaft. Für ihre Arbeit wurde Skopec als „Berliner Unternehmerin des Jahres 2022/2023“ ausgezeichnet.

Markforschung kostet - Fehlinvestitionen jedoch oft deutlich mehr

Für Gründerinnen und Gründer kann es teuer werden, ein Produkt zu entwickeln, für das sich später kaum jemand interessiert. Mit psychologischen Methoden und fundierten Datenanalysen untersucht das BIFI unter anderem, welche Zielgruppen angesprochen werden, wie Produkte wahrgenommen werden und welches Marktpotenzial eine Innovation hat. Entscheidend sei, Produkte zu entwickeln, die einen tatsächlichen Mehrwert bieten, statt lediglich einem Hype zu folgen.

Diese Erkenntnisse helfen dabei, Annahmen zu überprüfen und Investitionen fundierter zu planen. Im Podcast spricht Skopec auch über ihre Erfahrungen mit der eigenen Gründung und erklärt, warum es wichtig ist, Ideen zu testen. Denn auch wenn sich eine Annahme als falsch herausstellt, lassen sich aus den Ergebnissen wertvolle Erkenntnisse gewinnen.

Mit KI zur neuen Geschäftsidee?

Auch Künstliche Intelligenz kann Unternehmen produktiver machen und etwa die Auswertung von Studien erleichtern. Beim BIFI wird sie beispielsweise künftigeine größere Rolle in der Datenanalyse spielen. Bei der Prüfung neuer Geschäftsideen stößt KI jedoch an Grenzen: Sie greift auf vorhandene Daten zurück, erklärt Skopec, während das BIFI gezielt neue Daten erhebt, um herauszufinden, ob eine Idee tatsächlich Potenzial hat. Sie betont zudem, dass Unternehmen genau abwägen sollten, wofür sie KI einsetzen und welche Informationen sie dafür freigeben.

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