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IHK Berlin. Offizieller Unterstützer der Berliner Wirtschaft.

Nach einer aufmerksamkeitsstarken Teaserphase geht die Kampagne der IHK Berlin in die nächste Stufe. Mit „WTF is IHK?“ wurde bewusst Neugier geweckt und Gespräche angestoßen.

Jetzt löst die Kammer diese Frage auf – klar, sichtbar und mit Haltung. 

Die Unternehmer stehen stellvertretend für die Vielfalt der Berliner Wirtschaft. 

Durch ihre Perspektiven wird deutlich, was der Claim konkret bedeutet – und wie die IHK Berlin Unternehmen tatsächlich unterstützt. 

IHK Berlin. Offizieller Unterstützer der Berliner Wirtschaft.

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Außenwerbung im Wandel

Out of Home-Werbung: Warum die reale Welt fürs Branding wieder wichtiger wird

Plakat statt TikTok? Für Paul Kündiger ist das die falsche Frage. Der Königsdruck-Chef erklärt, warum Out of Home-Werbung mit digitalen Flächen und Social Media neue Stärke gewinnt.

Von: Hilmar Poganatz
Foto von Paul Kündiger, Geschäftsführer von Königsdruck

Nadja von Prümmer

In your face: Außenwerbung springt ins Gesicht, sagt Paul Kündiger von Königsdruck

Worin sehen Sie die größten Vorteile von Außenwerbung gegenüber erfolgreichen Social-Media-Kampagnen?

Out of Home Werbung (OoH) hat einen entscheidenden Vorteil: Sie findet in der echten Welt statt. Menschen sehen ein Motiv auf dem Weg zur Arbeit, im Stadtbild oder an der Bushaltestelle – und das wirkt viel nachhaltiger als ein kurzer Moment auf dem Handy. 

Während auf Social Media jede Sekunde andere Inhalte reinflattern, wirkt gute Out of Home Werbung groß, klar, ungestört und ehrlich. Außerdem gibt es keine Targeting-Blase. Jede Person sieht dieselbe Botschaft. Genau das macht OoH im Branding unglaublich stark. 

Außenwerbung und Vertrauen: Warum reale Sichtbarkeit Marken stärken kann

Kann Außenwerbung in Zeiten von Fake News einen Vertrauensvorsprung gegenüber Social-Media-Advertising bieten?

Gerade jetzt, wo digitale Inhalte oft hinterfragt werden, wirkt Out of Home Werbung fast wie ein Vertrauensanker. Eine Marke, die mit echten Flächen im Stadtraum präsent ist, signalisiert automatisch Stabilität und Seriosität. Meiner Meinung nach empfinden viele Menschen reale Sichtbarkeit inzwischen glaubwürdiger als gesponserte Posts, die man wegscrollen kann. Das kann man als Marke gezielt nutzen. 

Amore Store: Erfolgreich mit Laden und Online-Shop
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Agenturen in Berlin unter Druck: Das Sterben der Werbeagenturen
Foto von Kurt Georg Dieckert, Geschäftsführer der Kreativagentur DieckertJones

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Lesezeit: 4 Minuten
Hilmar Poganatz
„Digital Out of Home Werbung liefert die große Bühne – Social Media den Turbo.“
Paul Kündiger Geschäftsführer von Königsdruck
UMSATZ 2009
811
Mio. Euro
Seit Jahren steigen die Außenwerbungs-Umsätze kontinuierlich stark an. Durch digitale Innovationen wie DOOH (Digital Out-of-Home) erfindet sich eine der ältesten Werbeformen neu.
UMSATZ 2029
1.816
Mio. Euro
Die Prognosen sind heiter: Bis 2029 werden die Umsätze mit Außer-Haus-Werbung voraussichtlich weiter steigen. Quelle: Statista

Out of Home und Social Media: Warum beide Kanäle zusammen stärker sind

Sehen Sie Außenwerbung und Social Media denn überhaupt als konkurrierende Kanäle?

Für mich ergänzen sich beide Kanäle perfekt. Die stärksten Kampagnen der letzten Jahre waren genau die, die draußen gestartet sind und dann digital explodiert sind. Out of Home Werbung liefert die große Bühne – Social Media den Turbo. 

Wenn ein Motiv auffällt, fotografiert oder gefilmt wird und dann auf TikTok oder Instagram landet, entsteht zusätzliche organische Reichweite, den man mit reiner Social-Werbung nie in dieser Glaubwürdigkeit bekommen würde. 

Digitale Außenwerbung: Wie Live-Daten und Kontextsteuerung OoH verändern

Bieten Social Media den Werbern nicht viel mehr kreativen Freiraum? 

Viele unterschätzen, wie hoch die kreative Freiheit bei OoH inzwischen ist. Mit digitalen Flächen, Kontextsteuerung, Live-Daten und smarten Verknüpfungen zu Social Media kann Out of Home Werbung heute genauso dynamisch sein wie Online – nur eben mit einer ganz anderen Wirkungstiefe. Deswegen erleben wir auch bei uns, grade bei Aufklebern eher einen Zuwachs als eine Verminderung: Aufkleber leben länger! 

Auf einen Blick: Königsdruck

Königsdruck ist ein Berliner Druck- und Medienunternehmen mit Sitz in Reinickendorf. Die 1996 gegründete Druckerei beschäftigt nach eigenen Angaben rund 30 Mitarbeitende. Paul Kündiger übernahm das Unternehmen 2020 und führte es mit seinem Druckunternehmen Hauptstadtader und der Marke DeineStadtKlebt.de zusammen. Zum Portfolio gehören unter anderem Plakate, Aufkleber, Broschüren sowie Offset- und Digitaldruck.

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