Nachhaltigkeit als Wettbewerbsvorteil? Königsdruck zeigt, wie es geht

Alles begann 2016 mit der Frage eines potenziellen Kunden: Sind Ihre Druckprodukte eigentlich vegan? „Ehrlich gesagt konnten wir das damals gar nicht beantworten“, erinnert sich Paul Kündiger. Statt die Anfrage abzutun, begann das Unternehmen zu recherchieren. 

„Wir haben da wie Investigativjournalisten gearbeitet“, sagt er. Denn weder Lieferanten noch Hersteller konnten oder wollten zunächst beantworten, ob tierische Bestandteile in den verwendeten Materialien stecken. Die Recherche brachte schließlich Erstaunliches zutage: Tatsächlich finden sich tierische Bestandteile an mehr Stellen im Druckprozess als viele vermuten – etwa in Papieren, Farben, Klebstoffen, Lacken, ja sogar in Heftklammern.

Nach und nach wurden Materialien, Produktionsschritte und bestehende Standards hinterfragt. So entstand ein neuer Blick auf den gesamten Druckprozess und damit die Grundlage für nachhaltige Veränderungen.

Für die Entwicklung veganer Druckprodukte arbeitete Königsdruck mit ProVeg zusammen. Die Organisation vergibt das V-Label, das vielen als grün-gelbes Siegel auf veganen Lebensmitteln bekannt ist. Gemeinsam wurden erstmals Kriterien für vegane Druckprodukte entwickelt, auf deren Grundlage nun das V-Label vergeben wird.

Gleichzeitig machte der Prozess deutlich, dass „vegan“ und „tierleidfrei“ nicht zwangsläufig dasselbe bedeuten: Während „vegan“ den Verzicht auf tierische Bestandteile beschreibt, geht Königsdruck einen Schritt weiter und berücksichtigt auch, dass bei der Herstellung, der Entwicklung und der eingesetzten Materialien und Betriebsstoffe im gesamten Druckprozess Tierleid vermieden wird.

Für Kündiger bedeutet Nachhaltigkeit, nicht nur ein Teilprodukt zu betrachten, sondern die Auswirkungen des eigenen unternehmerischen Handelns entlang der gesamten Lieferkette. Genau darin liegt für ihn auch der Unterschied zwischen echter Nachhaltigkeit und Greenwashing. 

"Nicht ein Siegel macht ein Produkt nachhaltig, sondern die konsequente Weiterentwicklung der gesamten Lieferkette. Denn schließlich bedeutet Nachhaltigkeit doch auch, Verantwortung für kommende Generationen zu übernehmen.“

Der Einsatz zahlte sich auch wirtschaftlich aus: Die konsequente Ausrichtung auf eine vegane und tierleidfreie Produktion erschloss Königsdruck neue Kundengruppen und verschaffte dem Unternehmen ein echtes Alleinstellungsmerkmal. Als erste komplett zertifizierte vegane Druckerei setzte Königsdruck neue Maßstäbe für vegane Druckprodukte und gab damit wichtige Impulse für die gesamte Branche. 

Königsdruck ist beispielsweise weltweit die erste Druckerei, die 100 Prozent vegane Magazine mit Rückstichheftung herstellt. Heute beliefern die Reinickendorfer Kundinnen und Kunden deutschlandweit – es gibt sogar Anfragen aus europäischen Nachbarländern. 

Königsdruck zeigt, dass nachhaltige Innovation nicht mit einer großen Strategie beginnen muss. Entscheidend ist der Mut, Bestehendes zu hinterfragen und gute Ideen konsequent weiterzuverfolgen.

Damit neue Ideen nicht dem Zufall überlassen bleiben, hat Königsdruck einen sogenannten Zukunftskreis eingerichtet. Mitarbeitende aus unterschiedlichen Bereichen verlassen dafür bewusst ihr Tagesgeschäft und entwickeln gemeinsam Ideen für die Zukunft des Unternehmens. 

„Viele Unternehmen sind im Alltag vor allem damit beschäftigt, Brände zu löschen“, sagt Kündiger. Umso wichtiger sei es, sich bewusst Zeit zu nehmen, um über die Zukunft nachzudenken. Für ihn entstehen so Innovationen, die Unternehmen langfristig zukunftsfähig machen und Nachhaltigkeit zum Wettbewerbsvorteil werden lassen.