Strafabgabe für alle Berliner Unternehmen droht!

Ab 2027 droht die Ausbildungsplatzabgabe.

Das Gesetz würde jedes Unternehmen zusätzlich belasten ohne die eigentlichen Probleme auf dem Ausbildungsmarkt zu lösen. Statt mehr Ausbildung drohen mehr Bürokratie, Klagen und Unsicherheit.

Digital out of home

Wie digitale Plakate die Werbung retten

Paul Kündiger ist Profi für Außenwerbung. Der Gründer von Königsdruck ist überzeugt, dass Instagram und Tiktok kein Ersatz sind für Plakate, Werbeschilder und Sticker

Person mit Baseballkappe und weißem Kapuzenpullover zeigt mit ausgestrecktem Arm direkt auf die Kamera.

In your face: Außenwerbung springt ins Gesicht, sagt Paul Kündiger von Königsdruck

Worin sehen Sie die größten Vorteile von Außenwerbung gegenüber erfolgreichen Social-Media-Kampagnen?

Out-of-Home-Werbung (OoH) hat einen entscheidenden Vorteil: Sie findet in der echten Welt statt.

Menschen sehen ein Motiv auf dem Weg zur Arbeit, im Stadtbild oder an der Bushaltestelle – und das wirkt viel nachhaltiger als ein kurzer Moment auf dem Handy. Während auf Social Media jede Sekunde andere Inhalte reinflattern, wirkt ein gutes OoH-Motiv groß, klar, ungestört und ehrlich. Außerdem gibt es keine Targeting-Blase. Jede Person sieht dieselbe Botschaft. Genau das macht Out-of-home im Branding unglaublich stark. 

Kann Außenwerbung in Zeiten von Fake News einen Vertrauensvorsprung gegenüber Social-Media-Advertising bieten?  

Gerade jetzt, wo digitale Inhalte oft hinterfragt werden, wirkt OoH fast wie ein Vertrauensanker. 

Eine Marke, die mit echten Flächen im Stadtraum präsent ist, signalisiert automatisch Stabilität und Seriosität. Meiner Meinung nach empfinden viele Menschen reale Sichtbarkeit inzwischen glaubwürdiger als gesponserte Posts, die man wegscrollen kann. Das kann man als Marke gezielt nutzen. 

Mann sitzt entspannt auf einem senfgelben Cordsofa, trägt dunkles Langarmshirt, blaue Jeans und weiße Sneaker.
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Hilmar Poganatz
Digital-Out-of-Home-Werbung liefert die große Bühne – Social Media den Turbo.“
Paul Kündiger Geschäftsführer von Königsdruck
UMSATZ 2009
811
Mio. Euro
Seit Jahren steigen die Außenwerbungs-Umsätze kontinuierlich stark an. Durch digitale Innovationen wie DOOH (Digital Out-of-Home) erfindet sich eine der ältesten Werbeformen neu.
UMSATZ 2029
1.816
Mio. Euro
Die Prognosen sind heiter: Bis 2029 werden die Umsätze mit Außer-Haus-Werbung voraussichtlich weiter steigen. Quelle: Statista

Sehen Sie Außenwerbung und Social Media denn überhaupt als konkurrierende Kanäle?  

Für mich ergänzen sich beide Kanäle perfekt. Die stärksten Kampagnen der letzten Jahre waren genau die, die draußen gestartet sind und dann digital explodiert sind. OoH liefert die große Bühne – Social Media den Turbo: Wenn ein Motiv auffällt, fotografiert oder gefilmt wird und dann auf TikTok oder Instagram landet, entsteht zusätzliche organische Reichweite, den man mit reiner Social-Werbung nie in dieser Glaubwürdigkeit bekommen würde. 

Bieten Social Media den Werbern nicht viel mehr kreativen Freiraum?  

Viele unterschätzen, wie hoch die kreative Freiheit bei OoH inzwischen ist. Mit digitalen Flächen, Kontextsteuerung, Live-Daten und smarten Verknüpfungen zu Social Media kann Out-of-Home heute genauso dynamisch sein wie Online – nur eben mit einer ganz anderen Wirkungstiefe. Deswegen erleben wir auch bei uns, grade bei Aufklebern eher einen Zuwachs als eine Verminderung: Aufkleber leben länger! 

Serie 7 x 3 = 21 Ultrakurz gefragt: Paul Kündiger von Königsdruck
Dauer: 1 Minute
Luisa Maria Horn